Avatar un film rentable

décembre 28, 2009 0

Combien vont toucher les studios

Passées les discussions autour du budget pharaonique d'Avatar, passée la surprise des images du film, passées les critiques … voici le temps de se poser la vraie question concernant Avatar : celle de sa rentabilité. Oui, je crois que James Cameron a ouvert la voie vers un nouveau cinéma encore faut-il qu'il y ai un réel business model derrière et que les studios s'y retrouvent.

Je vous ai proposé il y a quelques temps, un article consacré au prix d'un billet de cinéma en France et tout ce qu'il contient. La chose à retenir pour calculer la rentabilité d'un film est que, sur le prix de votre billet de cinéma, 40,75% vont aux studios. Ceci n'est valable que pour la France. Qu'en est-il donc aux Etats Unis ?

A la différence de chez nous, 55% du prix des entrées vont aux studios. Selon le San Francisco Chronicle, ce pourcentage varie en fonction de la renommée du film … disons que, pour faire simple, nous pouvons dire qu'il s'agit de 50% en moyenne. Le prix de la place, lui, est sensiblement inférieur à notre marché puisqu'il se situe en moyenne à 7,29$ mais avec une tendance à être aux alentours de 10$ en ville.

Voici un tableau récapitulatif des variations de prix du billets aux US.

A titre d'information et en comparaison avec la France (toujours ici), la découpe du prix d'un billet est la suivante aux Etats Unis (pour les 50% reversés aux studios) :

38,40% pour la publicité et le marketing
31,10% pour la production
18;10% pour la distribution (énorme mais n'oublions pas que la distribution des bandes se fait sous escorte pour certains films)
12,40% pour les salaires des acteurs

Voici donc le calcul de rentabilité d'Avatar

Au regard de la taille du marché américain et sa prépondérance sur le marché mondial du cinéma, je retiens donc le chiffre de 50% des recettes en salle reversées aux studios. Je retiens également un prix moyen de 10$ la place de cinéma.

Je pense que je suis légèrement inférieur à la vérité mais ceci crédibilise d'autant plus le calcul.

Comme je vous l'ai détaillé dans cet article, Avatar aura coûté (même si la Fox dément) environ 500M$ tout compris. Pour atteindre le seuil de rentabilité (niveau à partir duquel le film commence à gagner de l'argent), il faut donc que le total des recettes soit de 500M$. Sachant que les studios ne touchent que 50% des entrées en salle, il faut donc que le chiffre d'affaires en salle soit de 1000M$ (oui, 1 milliard de $).

Le prix moyen du billet étant de 10$, il faut donc en vendre 100 millions pour atteindre 1 milliard de $ de recettes.

100 millions d'entrées pour un film parait énorme mais …. en fait, pas autant que ça. Souvenez vous que Titanic à cumulé 128 millions d'entrées rien qu'aux Etats Unis. Biensûr, nous parlons du plus gros succès jamais enregistré mais, Avatar n'en a-t-il pas l'étoffe … n'a-t-il pas été même conçu à cet effet ?

Tous les analystes américains sont d'accord pour prédire le milliard de recettes pour Avatar … et vous vous doutez bien que la Fox n'aurait jamais pris un risque à 500M$ sans quelques assurances de réussite.

Je dis donc qu'Avatar devrait rapidement être rentable, ne serait-ce que grâce aux entrées en salle. Tout le reste (et il pèse énormément dans les recettes finales) : droits TV et câble, DVD, Blu-ray, VOD, produits dérivés …. sera du plus et devrait faire exploser le taux de rentabilité du film.

Finalement, loin de m'inquiéter pour la rentabilité d'Avatar, je me pose plutôt une autre question : à quel montant James Cameron a négocié son pourcentage sur les recettes du film ?